Nous sommes une agence Microsoft Ads basée à Paris. Microsoft Advertising, que beaucoup appellent encore Bing Ads, est la régie publicitaire du moteur Bing et de ses partenaires. Elle se pilote à part de Google Ads, avec sa propre balise, ses propres règles de consentement et quelques options de ciblage que Google n’a pas.
Ce n’est presque jamais le premier canal à ouvrir. Nous le recommandons à des annonceurs dont le compte Google est stable et rentable, et qui cherchent du volume supplémentaire sans payer plus cher les mêmes recherches. Pour la vision d’ensemble des moteurs, voyez notre page agence SEA.
Où s’affichent les annonces Microsoft Advertising ?
Sur Bing et sur un réseau de partenaires de recherche, puis sur des sites Microsoft pour les campagnes d’audience. L’aide sur le réseau Microsoft Advertising cite pour la recherche Microsoft Bing, AOL, Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia et d’autres partenaires. Les annonces d’audience apparaissent sur MSN, Microsoft Start, Microsoft Edge, Outlook.com et des éditeurs partenaires.
Les paramètres de distribution permettent de limiter la diffusion aux sites Microsoft et à une partie du trafic, ou de l’ouvrir à tout le réseau. Nous démarrons souvent sur l’ensemble, puis nous regardons les performances par site pour exclure ce qui ne convertit pas.
Les annonces Microsoft apparaissent-elles dans Copilot ?
Oui, automatiquement. Microsoft explique dans son aide sur les annonces dans Copilot que tous les types de campagnes et d’annonces éligibles y sont inscrits par défaut, sans possibilité de retrait et sans garantie de diffusion. Les annonces sont créées à partir des composants existants de vos campagnes.
Trois points pratiques en découlent.
- les annonces Search ne sont éligibles qu’avec un logo, via une extension de logo ou un logo d’entreprise en extension automatique ;
- les mots-clés négatifs s’appliquent dans Copilot comme sur les recherches web ;
- Microsoft ne fournit pas encore de métriques propres aux annonces diffusées dans Copilot.
Microsoft recommande Performance Max pour maximiser l’exposition dans Copilot. Faute de mesure dédiée, nous ne changeons pas de structure pour ce seul emplacement. Nous ajoutons le logo et les extensions d’image, nous tenons les exclusions à jour, et nous laissons les chiffres globaux décider. La publicité dans les assistants conversationnels en général est traitée sur notre page agence ChatGPT Ads.
Quand Microsoft Ads est-il rentable ?
Quand vos clients cherchent aussi sur Bing et que votre compte Google a déjà prouvé qu’une recherche peut devenir une vente. Le volume y est plus faible, ce qui rend le canal inutile pour un annonceur qui n’a pas encore trouvé sa rentabilité sur Google.
Microsoft publie surtout des chiffres d’audience américains. Ces chiffres ne disent rien du marché français, et nous ne connaissons pas d’équivalent officiel pour la France. Nous ne promettons donc ni un volume ni un coût par clic à l’avance.
Les profils qui s’y prêtent le mieux, dans les comptes que nous voyons, sont les suivants.
- le B2B, avec des achats décidés depuis un poste de travail ;
- les services à forte valeur (assurance, formation, logiciels) où un lead supplémentaire justifie un test ;
- les boutiques en ligne qui ont déjà un flux produit propre, réutilisable en Shopping Microsoft.
Exemple de test, avec des chiffres hypothétiques. Un annonceur dont le coût par lead acceptable est de 80 € alloue 2 000 € sur deux mois. S’il obtient au moins 25 leads, soit le volume que ce budget achète à 80 € pièce, et que leur qualité commerciale tient, le canal reste ouvert. Sinon, nous le coupons et l’argent repart sur Google.
Comment importer un compte Google Ads dans Microsoft Advertising ?
Avec l’outil Google Import, puis une relecture complète. Microsoft indique, dans sa documentation sur l’import Google Ads, que la plupart des campagnes, annonces, ciblages et extensions sont importés par défaut, et que l’import peut être lancé immédiatement ou programmé (quotidien, hebdomadaire, mensuel ou automatique). La même page prévient que tout n’est pas importé et qu’il faut revoir les campagnes ensuite.
| Élément | Ce que nous vérifions après l’import |
|---|---|
| Stratégies d’enchères | Leur équivalent Microsoft, et un objectif recalculé sur les données Microsoft plutôt que copié de Google |
| Budgets | Un budget de test séparé, et non un pourcentage automatique du budget Google |
| Conversions | Des objectifs de conversion créés sur la balise UET, la balise Google n’étant pas reprise |
| Exclusions | Les listes de mots-clés négatifs, puis les sites partenaires à exclure après quelques semaines |
| Imports programmés | Désactivés ou limités dès que le compte Microsoft vit sa vie, pour ne pas écraser nos réglages |
Le dernier point est celui qui pose le plus de problèmes. Un import hebdomadaire laissé actif réapplique chaque semaine les enchères et les budgets de Google, et efface les corrections faites dans Microsoft.
Le ciblage par profil LinkedIn existe-t-il toujours ?
Oui. Selon l’aide Microsoft mise à jour en 2026, Microsoft Advertising reste la seule plateforme, LinkedIn mis à part, à proposer un ciblage par profil LinkedIn. Il porte sur l’entreprise, le secteur d’activité et la fonction, et s’applique aux campagnes Search, aux annonces dynamiques du Réseau de Recherche, à Shopping, aux campagnes d’audience et à Performance Max (pas encore pour tous les comptes).
Ce ciblage fonctionne en ajustement d’enchère, pas en restriction. Cibler une entreprise ne retire pas l’annonce aux autres internautes ; il permet d’enchérir plus haut quand la recherche vient d’un salarié de cette entreprise ou d’une fonction visée. Microsoft limite la liste à 1 000 entreprises par groupe d’annonces ou campagne, et renvoie à une page de disponibilité par marché qu’il faut vérifier pour la France dans le compte.
Nous nous en servons pour des annonceurs B2B qui ont une liste de comptes cibles. Une requête générique comme « logiciel de paie » coûte alors plus cher quand elle vient d’une direction des ressources humaines d’une entreprise de la liste, et moins cher sinon. Pour cibler directement par fonction et niveau hiérarchique, sans recherche préalable, la régie adaptée reste LinkedIn, que nous gérons avec notre agence LinkedIn Ads.
Shopping et Performance Max chez Microsoft : comment ça marche ?
Comme chez Google, à partir d’un flux produit. Microsoft Merchant Center héberge le catalogue qui alimente les annonces produit, avec image et prix.
Performance Max est disponible sur tous les marchés de Microsoft Advertising et diffuse sur l’ensemble du réseau. Microsoft y applique la même règle de priorité que Google, une campagne Search en mot clé exact passant avant Performance Max. Les listes d’exclusion de marques arrivent progressivement, et l’aide annonce une période d’apprentissage de deux à quatre semaines, ou de deux à trois cycles de conversion, après chaque changement important.
Nous ne changeons donc rien à une campagne Performance Max Microsoft pendant ses premières semaines. Le travail sur le flux, lui, est commun aux deux régies. Titres, identifiants et segmentation par marge sont détaillés sur notre page agence Google Shopping.
Comment suivre les conversions sur Microsoft Advertising ?
Avec la balise UET, installée sur toutes les pages, et des objectifs de conversion définis sur les actions qui comptent pour vous. Selon le guide d’installation UET, la balise s’installe directement dans le code, via Google Tag Manager ou par les intégrations de plateformes comme Shopify.
Le consentement n’est plus une option. Depuis le 5 mai 2025, Microsoft impose aux annonceurs qui ont des visiteurs dans l’Espace économique européen, au Royaume-Uni et en Suisse de transmettre un signal de consentement, par le mode Consentement UET ou le TCF de l’IAB, jamais les deux à la fois. Sans ce signal, Microsoft cesse de suivre les conversions UET et d’alimenter les listes de remarketing.
C’est la première chose que nous contrôlons en audit. Un compte qui affiche des clics et aucune conversion depuis le printemps 2025 a très souvent ce problème, et non un problème de campagnes. La configuration du consentement et des balises relève de notre agence tracking publicitaire.
Agence Microsoft Ads ou agence Google Ads : faut-il deux prestataires ?
Non. Les deux comptes partagent les mêmes requêtes, le même flux produit et souvent les mêmes conversions dans votre CRM. Les confier à deux équipes mène à des objectifs contradictoires et à des ventes comptées deux fois.
Nous pilotons Microsoft Advertising dans le même rythme que le compte Google, avec un reporting qui montre les deux côte à côte et le coût d’acquisition de chacun. Le compte Google reste la référence ; sa gestion est décrite sur notre page agence Google Ads. Les comptes Microsoft sont ouverts au nom du client, avec son moyen de paiement, et nos honoraires sont facturés à part du budget média.
Pour choisir une agence Microsoft Ads, quelques vérifications suffisent.
| Critère | Ce qu’il faut vérifier |
|---|---|
| Import du compte Google | Les réglages corrigés après import (enchères, extensions, ciblage géographique) plutôt qu’une copie brute |
| Balise UET et consentement | La balise installée avec le mode consentement exigé en Europe, et des conversions qui remontent |
| Ciblage LinkedIn en B2B | Son utilisation sur les campagnes de recherche quand votre cible est professionnelle |
| Lecture séparée | Un coût d’acquisition calculé pour Microsoft, à côté de celui de Google |