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Brouillon · Mode, sorties en édition limitée
Des ventes multipliées par 3,4 en un an, avec des sorties en édition limitée
Brouillon avait un produit qui plaisait, mais pas de système pour le vendre à grande échelle. Nous avons refait son site et construit tout son marketing autour de sorties limitées, préparées plusieurs semaines à l’avance.
- Site Shopify
- Stratégie de lancement
- Meta Ads
- E-mails
Chiffres Shopify et Meta, relevés le 5 novembre 2026.
Chaque pic est une sortie
Les ventes de la boutique, semaine par semaine, sur deux ans. Environ deux tiers des ventes de l’année se font sur les semaines de sortie.
De gauche à droite : Nuancier · Chromatique · Nuancier Bleu · Chromatique 2.0 · Été · Rentrée · Crazy Mami. De novembre 2024 à octobre 2026.
Avant et après
Avant
- Un site Shopify assez basique
- Un produit phare déjà vendu, mais une production difficile à trouver
- Pas de système marketing pour vendre une grosse quantité
Après
- Un site refait, prêt à accueillir chaque sortie
- Une sortie datée, avec une audience prévenue à l’avance
- Un pic de ventes à chaque drop, et environ deux tiers des ventes sur les semaines de sortie
Préparer la sortie
La marque choisit le produit. Nous annonçons à l’avance le produit, le prix, la quantité et la date. Le site s’adapte, avec un formulaire d’inscription visible partout.
Le site refait, ici pendant la collection Crazy Mami.
Collecter des inscrits
Les publicités Meta ne vendent pas encore. Elles invitent à s’inscrire pour obtenir un accès anticipé. Comme le prix est annoncé, ceux qui s’inscrivent sont vraiment intéressés.
De vraies publicités Meta : le fondateur raconte le produit, le visuel annonce la sortie.
Vendredi 16 octobre à 18 h.
Hoodie Nuancier Rose : 110 € · 300 pièces
Marinière : 55 € · 300 pièces
Sneakers Nuancier custom à la main : 220 € · 30 pièces
T-shirt Nuancier Rose : 45 € · 150 pièces
T-shirt Old Fashioned : 45 € · 100 pièces
Crazy Mami sort en petites séries, de 30 à 300 exemplaires selon la pièce. Inscris-toi pour accéder au drop en avant-première.
BISOUS 👄
Le prix, la quantité et la date sont annoncés dès la publicité. La page d’inscription ne demande qu’un e-mail.
Faire monter l’envie
Les inscrits rejoignent WhatsApp et reçoivent des e-mails : l’histoire de la collection, les pièces, les règles du drop, puis les rappels des derniers jours.
La semaine du drop Crazy Mami, en objets d’e-mails
- Lun. 12 oct.Vendredi, Crazy Mami passe au rose 👨🎨
- Mar. 13 oct.Crazy Mami : tu choisis quelle pièce ?
- Mer. 14 oct.Ton accès à Crazy Mami : voilà comment ça se passe
- Jeu. 15 oct.Demain à 18h, on sort Crazy Mami
- Ven. 16 oct., le matinDernier rappel : rejoins WhatsApp avant Crazy Mami
- Ven. 16 oct., 18hCrazy Mami est disponible 👨🎨
Trois des e-mails envoyés cette semaine-là.
Tout vendre le jour J
Le vendredi à 17h45, les inscrits reçoivent leur accès anticipé sur WhatsApp. À 18h, la collection ouvre à tous. Les quantités étant limitées, les commandes arrivent d’un coup.
ACCÈS ANTICIPÉ DROP NUANCIER
Tu as 15 minutes avant la sortie publique pour commander
Il y a +4500 inscrits pour 350 pièces en stock donc profite en pour être rapide
Mathis, fondateur de Brouillon
C’EST MAINTENANT !
LE DROP NUANCIER EST DISPONIBLE SUR LE SITE ! 🎨
Premiers arrivés, premiers servis.
Mathis, fondateur de Brouillon
De vrais messages WhatsApp du drop Nuancier Bleu, raccourcis, et l’affiche d’un autre accès anticipé.
Et entre deux sorties
Entre deux drops, nous diffusons aussi des publicités locales pour amener du monde dans les pop-up de la marque, par exemple à Nantes, Liège, Marseille ou Strasbourg.
Ce qu’il faut garder en tête
Ces résultats portent sur toutes les ventes de la boutique. La communauté de la marque et ses contenus y contribuent aussi. Environ un acheteur sur deux est nouveau à chaque sortie. Le prochain chantier consiste à faire revenir davantage de clients entre deux drops.
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Quelques informations sur votre activité : nous les étudions et revenons vers vous pour convenir d’un échange.
Merci. Nous étudions votre demande et revenons vers vous rapidement pour convenir d’un échange.