À qui sert ce modèle de brief UGC ?
À la marque qui commande des vidéos UGC pour ses publicités et veut recevoir du premier coup une vidéo exploitable. Responsable acquisition qui lance ses premières créations avec des créateurs, fondateur qui achète des vidéos à l’unité, chef de projet qui doit cadrer une plateforme ou une agence. Le modèle suit l’ordre d’une commande, de l’objectif à la validation.
Il est écrit depuis notre travail d’agence UGC, où nous briefons des créateurs puis testons leurs vidéos en publicité. Les vidéos qui ne servent à rien ont presque toujours le même défaut d’origine. Un brief qui impose un texte à réciter, un seul hook là où il en fallait trois, des droits d’usage oubliés au moment de sponsoriser la vidéo qui marche.
Le brief ne remplace pas le contrat. Il rappelle les droits prévus et renvoie au contrat de cession, que notre guide sur les droits UGC détaille clause par clause.
Que contient le modèle ?
Huit parties et 49 points à remplir ou à vérifier, chacun suivi de la façon de le faire. Trois modèles à recopier complètent le tout.
| Partie | Ce que vous y fixez |
|---|---|
| Objectif et angle | Usage de la vidéo, objectif, angle, message clé, preuves à montrer |
| Cible et insight | Portrait de la cible, frustration ou désir, objections, vocabulaire des clients |
| Hooks à tester | Nombre d’accroches, types à varier, accroches interdites |
| Déroulé de la vidéo | Quatre temps, durée par version, plans de démonstration et de coupe |
| Tournage et formats | 9:16 et 4:5, zones de sécurité, son, lumière, rushs propres |
| Mentions et conformité | Allégations, pratiques trompeuses, mention commerciale, personnes filmées |
| Droits d’usage et durée | Supports, durée, territoire, modifications, diffusion depuis le compte du créateur |
| Livrables, validation et retours | Liste des fichiers, calendrier, validateur unique, allers-retours |
Les trois modèles sont un brief à recopier champ par champ, une liste de dix hooks types à faire reformuler par le créateur et une grille de validation à appliquer à chaque vidéo reçue.
Extrait : les hooks et les formats
Nous demandons au moins trois hooks pour un même corps de vidéo. Le créateur tourne trois débuts différents, le monteur les colle sur la même suite, et la publicité dit lequel retient le mieux. C’est le test le moins cher qu’on puisse faire sur une vidéo, et il est souvent plus parlant qu’un test d’audience.
- Le vertical d’abord. Meta recommande le 9:16 pour les publicités Reels et TikTok pour ses publicités In-Feed.
- Une version 4:5. C’est le ratio que Meta indique pour les vidéos du fil Facebook. Un sujet cadré au centre se recadre sans perte.
- Les zones de sécurité. Pour les publicités Reels, Meta recommande de laisser libres au moins 14 % en haut, 35 % en bas et 6 % sur les côtés.
- Des rushs propres. Sans texte ni musique, pour pouvoir remonter une version sans retourner.
Pour trouver des idées d’accroche à partir de votre produit, notre générateur de hook propose des formulations à adapter. Notre guide sur les créas Meta Ads explique comment organiser le test une fois les vidéos livrées.
Pourquoi la conformité et les droits figurent dans un brief
Parce que le brief est le dernier document que le créateur lit avant de tourner. Une vidéo UGC reste une publicité de la marque, et l’article L121-4 du Code de la consommation range parmi les pratiques commerciales trompeuses le fait de se présenter faussement comme un consommateur ou de diffuser de faux avis. Un créateur qui joue un client sans avoir utilisé le produit expose la marque autant que lui.
Si le créateur publie aussi la vidéo sur son compte, la loi du 9 juin 2023 s’applique, avec une mention comme « Publicité » ou « Collaboration commerciale ». Pour la diffusion par la marque, la cession doit mentionner chaque droit cédé, avec son étendue, sa destination, son lieu et sa durée, comme l’exige l’article L131-3 du Code de la propriété intellectuelle. Le droit à l’image de la personne filmée se traite à part, comme le rappelle Service-Public.gouv.fr.
La diffusion depuis le compte du créateur, par co-publicité Meta ou Spark Ad TikTok, demande en plus son autorisation sur la plateforme. Notre guide sur les co-publicités et Spark Ads explique le fonctionnement, et notre guide sur l’UGC en publicité montre où ces vidéos donnent leurs meilleurs résultats. Si vous travaillez aussi avec des influenceurs qui publient sur leur audience, notre kit campagne d’influence couvre le casting et le contrat.