Un influenceur voyage raconte des destinations en photo et en vidéo, et sa communauté s’en sert pour choisir où partir, où dormir et quoi réserver. Pour un office de tourisme, un hôtel ou une compagnie de transport, il remplace en partie le guide papier et la brochure. Sa valeur tient moins au nombre d’abonnés qu’à la confiance que lui accordent ceux qui préparent un séjour.
Cette page recense treize créateurs français actifs en octobre 2026, sur Instagram, TikTok et YouTube. On y trouve des globe-trotteurs installés depuis plus de dix ans, des comptes de bons plans, des couples en road trip et des profils plus confidentiels, centrés sur une région du monde ou sur la montagne. Les audiences sont arrondies et relevées sur les comptes officiels. Les sections qui suivent expliquent comment choisir, comment travailler avec les acteurs du tourisme, ce que la loi impose lors d’un voyage de presse et qui détient les droits sur les images.
Comment choisir un influenceur voyage ?
Partez du séjour que vous vendez. Un créateur qui part six mois en sac à dos ne parle pas au même public qu’une créatrice qui teste un week-end à deux heures de Paris. Le premier inspire et installe une destination dans les esprits. La seconde déclenche des réservations rapides, parce que son public cherche une idée pour le mois suivant.
Cinq profils à distinguer
- Les grands voyageurs YouTube, avec des vidéos longues et documentées, utiles pour une destination lointaine ou peu connue.
- Les comptes de bons plans, qui comparent prix, vols et hébergements. Ils conviennent aux promotions et aux offres datées.
- Les couples et les road trips, adaptés aux itinéraires, aux locations de voiture ou de van et aux séjours en plusieurs étapes.
- Les profils nature et montagne, crédibles pour la randonnée, le ski ou une station.
- Les spécialistes d’une zone, comme l’Asie du Sud-Est, très suivis par ceux qui préparent ce voyage précis.
Regardez ensuite trois points sur les trente dernières publications. Le créateur donne-t-il des informations pratiques (prix, durée, saison, accès) ou seulement de belles images ? Signale-t-il clairement ses séjours offerts ? Ses commentaires contiennent-ils des questions de réservation ? Notre calculateur de taux d’engagement aide à comparer des comptes de tailles différentes. Pour un hôtel indépendant ou une petite destination, plusieurs comptes de 20 000 à 100 000 abonnés donnent souvent un meilleur rapport qu’un seul grand nom, comme l’explique le guide sur la micro-influence.
Offices de tourisme, hôtels, compagnies : quelles collaborations ?
Les acteurs du tourisme n’attendent pas la même chose d’un créateur. Un office de tourisme veut faire connaître un territoire sur la durée. Un hôtel veut remplir des chambres à certaines dates. Une compagnie aérienne ou ferroviaire veut associer une ligne à une envie de départ.
| Annonceur | Format courant | Livrables typiques | Point d’attention |
|---|---|---|---|
| Office de tourisme, comité régional | Séjour de découverte de plusieurs jours | Vidéo longue ou série de Reels, carrousel d’itinéraire, stories | Laisser du temps libre au créateur, sinon le contenu ressemble à une brochure |
| Hôtel, résidence, camping | Nuitées offertes ou séjour rémunéré | Visite de la chambre, avis sur les services, lien de réservation | Préciser à l’avance ce qui est offert et ce qui reste à la charge du créateur |
| Compagnie aérienne, ferroviaire, maritime | Billet offert lié à une ligne ou à une offre | Vidéo du trajet, conseils de réservation, code promotionnel | Vérifier que le prix montré correspond à une offre réellement disponible |
| Location de voiture ou de van | Road trip sponsorisé | Itinéraire étape par étape, présentation du véhicule | Encadrer la conduite filmée et le respect du code de la route |
| Agence ou plateforme de réservation | Affiliation ou rémunération fixe | Lien suivi, guide de destination, sélection d’hébergements | Mentionner le lien commercial, même quand le créateur est payé à la commission |
Le choix de la période compte autant que celui du créateur. Un séjour publié trois semaines avant les vacances scolaires a plus de chances de générer des réservations qu’une vidéo diffusée une fois les départs passés. Pour un hébergement, prévoyez un lien de réservation ou un code suivi, sans quoi l’effet de la campagne reste difficile à mesurer.
Voyage de presse : quelles mentions et quel contrat ?
Un voyage de presse offert à un créateur relève de l’influence commerciale. La loi n° 2023-451 du 9 juin 2023 vise toute personne qui, « à titre onéreux », mobilise sa notoriété pour promouvoir des biens ou des services. Le paiement peut être un virement, mais aussi un billet, des nuitées, des repas ou des activités. Un séjour tous frais payés entre donc dans le champ de la loi.
Deux obligations en découlent. La première est la mention. Le créateur indique « Publicité » ou « Collaboration commerciale » de façon claire, sur chaque contenu concerné, y compris les stories publiées pendant le séjour. La seconde est le contrat écrit. Selon le décret n° 2025-1137 du 28 novembre 2025, il devient obligatoire lorsque les rémunérations et avantages en nature versés à un influenceur atteignent 1 000 euros hors taxes sur une année pour un même objectif promotionnel. Un séjour d’une semaine avec vols et hôtel dépasse vite ce seuil.
Le contrat précise l’identité des parties, la nature de la mission, la rémunération ou la valeur des avantages, et les droits et obligations de chacun. En pratique, nous y ajoutons le programme du séjour, les contenus attendus, les dates de publication et la liberté de ton laissée au créateur. Un créateur qui n’a pas aimé un restaurant doit pouvoir le taire plutôt que de le recommander. Les autres règles de la loi sont détaillées dans notre guide sur la loi influenceurs.
Qui détient les droits sur les photos et les vidéos ?
Le créateur reste l’auteur de ses images, même quand le séjour est payé par l’annonceur. Pour les réutiliser sur votre site, dans une brochure ou en publicité, il faut une cession de droits écrite. L’article L131-3 du code de la propriété intellectuelle exige que chaque droit cédé fasse l’objet d’une mention distincte et que son domaine d’exploitation soit délimité quant à son étendue, sa destination, son lieu et sa durée. Une clause du type « tous droits, tous supports, pour toujours » expose la marque à une contestation.
Ce que la cession doit préciser
- Les supports visés, par exemple site internet, réseaux sociaux de la marque, publicité en ligne, affichage ou print.
- La durée, souvent de six mois à deux ans pour une campagne touristique.
- Le territoire, la France seule ou plusieurs pays.
- Le droit de recadrer, de sous-titrer ou de monter les vidéos.
- La rémunération de cette cession, distincte du prix de la publication.
Deux points propres au voyage complètent ce cadre. Les personnes reconnaissables à l’image, comme le personnel d’un hôtel ou des passants, ont un droit sur leur image : obtenez leur accord écrit avant tout usage publicitaire. Les bâtiments et sculptures récents restent parfois protégés par le droit d’auteur de leur architecte. L’exception dite de panorama ne couvre que les reproductions faites par des personnes physiques, « à l’exclusion de tout usage à caractère commercial », comme le rappelle une analyse du cabinet CMS. Une campagne qui montre une œuvre architecturale récente au premier plan demande donc une vérification.
Comment nous organisons une collaboration voyage
Nous partons de l’objectif : faire connaître une destination, remplir des dates précises ou lancer une nouvelle ligne. Cet objectif fixe le type de créateur, la saison et les indicateurs suivis, comme les clics vers la réservation ou l’usage d’un code.
Viennent ensuite la sélection, la prise de contact par les canaux professionnels du créateur et le contrat écrit, qui reprend la mention commerciale, la cession de droits et le programme. Nous préparons avec l’annonceur un séjour réaliste, avec des temps libres. Nous relisons chaque contenu avant publication, avec une attention particulière aux mentions, aux prix affichés et aux personnes filmées. Notre kit de campagne d’influence contient un modèle de brief et une check-list de relecture.
Les créateurs listés ici ne sont pas représentés par Creapreneurs. En tant qu’agence d’influence, nous pouvons organiser une collaboration avec l’un d’eux ou avec des profils proches, selon votre destination et votre budget. Les meilleurs contenus peuvent ensuite être diffusés en publicité, avec l’accord du créateur et dans les limites de la cession prévue.