Un influenceur finance explique le budget, l’épargne, la Bourse ou l’immobilier à une communauté qui cherche des repères. C’est aussi la niche la plus encadrée de l’influence. Depuis la loi du 9 juin 2023, certains produits financiers et certains acteurs des crypto-actifs ne peuvent plus être promus par des créateurs, et l’AMF surveille de près les comptes qui parlent d’investissement.
Cette page recense onze créateurs français majeurs, actifs en octobre 2026, choisis parce qu’ils font de l’éducation financière, affichent un statut de conseiller en investissements financiers (CIF) ou figurent parmi les certifiés de l’ARPP en publicité financière. Nous avons écarté les comptes qui mettent en avant le trading à effet de levier, les rendements promis ou des plateformes non autorisées. Les sections qui suivent donnent des repères juridiques, pas un avis. Faites valider chaque campagne par votre service conformité ou un avocat.
Comment choisir un influenceur finance ?
Commencez par le statut du créateur. Un CIF immatriculé à l’ORIAS et adhérent d’une association professionnelle est soumis à des règles de conduite. Un vulgarisateur sans statut peut faire un excellent travail pédagogique, à condition de ne pas délivrer de conseil personnalisé. Vérifiez le numéro ORIAS affiché dans la biographie, puis la liste des créateurs certifiés par l’ARPP.
Trois profils à distinguer
- Les vulgarisateurs, qui expliquent l’économie, les marchés ou la fiscalité, sans recommander de titre ni de produit.
- Les conseillers qui publient, CIF ou conseillers en gestion de patrimoine, dont le contenu sert aussi leur activité de conseil.
- Les médias d’éducation financière, souvent tenus par des journalistes, avec newsletter, podcast et formations.
Lisez ensuite les trente dernières publications. Écartez tout compte qui annonce des gains réguliers, montre des captures de portefeuille spectaculaires, renvoie vers du copy trading ou vend une formation à la « liberté financière » sans parler de risque. L’AMF et l’ESMA demandent aux finfluenceurs de présenter les risques autant que les avantages et de vérifier les autorisations des entreprises qu’ils promeuvent. Un créateur qui le fait déjà sans partenariat le fera aussi dans le vôtre.
Ce que l’article 4 de la loi influenceurs interdit en finance
Le V de l’article 4 de la loi n° 2023-451 du 9 juin 2023, dans sa version issue de l’ordonnance du 6 novembre 2024, interdit aux influenceurs toute promotion, directe ou indirecte, de trois catégories de produits et services financiers. L’interdiction vise le créateur. La marque qui le rémunère s’expose aussi, car la loi rend l’annonceur responsable avec lui.
| Produit ou service | Règle | Ce que la marque vérifie |
|---|---|---|
| Contrats financiers de l’article L533-12-7 du code monétaire et financier (options binaires, certains CFD, forex) | Promotion interdite | Aucune collaboration possible |
| Services sur crypto-actifs (plateforme d’échange, conservation, courtage) | Interdite, sauf si l’annonceur est agréé comme prestataire au sens de l’article 59 du règlement MiCA | Agrément PSCA dans le registre de l’AMF ou de l’ESMA |
| Crypto-actifs eux-mêmes (jetons) | Interdite, sauf exceptions liées à l’agrément de l’émetteur au titre de MiCA | Statut de l’émetteur et document d’information |
| Actions, ETF, assurance-vie, épargne réglementée, crédit | Autorisée, sous les règles de la publicité financière | Mentions de risque, statut de l’annonceur sur le REGAFI ou l’ORIAS |
Le calendrier compte pour les crypto-actifs. Les PSAN enregistrés sous l’ancien régime pouvaient continuer jusqu’au 1er juillet 2026. Depuis cette date, seuls les prestataires agréés MiCA peuvent fournir leurs services en France (rappel de l’AMF). Un contrat signé en 2025 avec une plateforme simplement enregistrée doit donc être revu.
Pour les produits autorisés, la loi rappelle que les règles de la publicité financière s’appliquent aux créateurs. Le message doit être clair, exact et non trompeur, le caractère commercial affiché par la mention « Publicité » ou « Collaboration commerciale ». Une phrase comme « ce placement rapporte 8 % par an sans risque » ne passe pas, même improvisée en live. Les obligations générales de la loi sont détaillées dans notre guide sur la loi influenceurs.
Le certificat de l’influence responsable en finance
Le certificat de l’influence responsable est délivré par l’ARPP, l’autorité d’autorégulation de la publicité. Son module « publicité financière » a été créé en 2023 avec l’AMF, puis mis à jour en avril 2025 pour intégrer le règlement MiCA (communiqué de l’AMF). Ce n’est pas un agrément de l’AMF. Il atteste qu’un créateur a suivi une formation et réussi un examen.
- Le module ne s’obtient qu’en complément du certificat généraliste.
- Il faut au moins 75 % de bonnes réponses à 25 questions à choix multiples.
- Il couvre le rôle de l’AMF, les produits d’investissement, le financement participatif, les placements atypiques, le trading, les produits interdits et les crypto-actifs.
- Il insiste sur la vérification des listes blanches et noires de l’AMF, du REGAFI et de l’ORIAS.
L’AMF encourage les professionnels de la finance qui travaillent avec des influenceurs à choisir des créateurs certifiés. Pour une marque, c’est un bon filtre de départ, pas une garantie. Le certificat ne dit rien des partenariats passés ni du statut réglementaire du créateur.
Listes noires de l’AMF, contrôles et sanctions
L’AMF publie des listes noires et mises en garde qui recensent les sites et entités proposant sans autorisation des placements, des services d’investissement ou des services sur crypto-actifs. Consultez-les pour l’annonceur, mais aussi pour chaque marque avec laquelle le créateur a déjà travaillé. Un créateur qui a promu un acteur listé reste associé à cette promotion dans les archives de son compte.
Le contrôle s’est renforcé. Selon l’AMF et la DGCCRF, qui ont signé un protocole de coopération le 30 décembre 2025, la veille de l’AMF a identifié plus de 150 finfluenceurs de plus de 10 000 abonnés, dont une trentaine font l’objet d’une attention particulière. En 2024 et 2025, sur signalement de l’AMF, la DGCCRF a enjoint à une vingtaine d’influenceurs de cesser de promouvoir des acteurs non autorisés, notamment sur les crypto-actifs.
Les sanctions prévues
Les manquements aux interdictions du V de l’article 4 relèvent des sanctions prévues par les articles L222-16-1 et L222-16-2 du code de la consommation. Les autres interdictions de l’article 4 sont punies des peines de l’article L132-2 du même code, soit deux ans d’emprisonnement et 300 000 euros d’amende. S’y ajoutent les pouvoirs propres de l’AMF quand une publication relève de la recommandation d’investissement ou du conseil non autorisé. Le montant exact dépend des faits. Un avocat doit qualifier chaque situation.
Comment nous organisons une collaboration finance
Nous vérifions d’abord l’annonceur. Agrément sur le REGAFI ou le registre des prestataires sur crypto-actifs, immatriculation ORIAS, absence des listes noires. Sans ce statut, nous ne lançons pas la campagne. Nous contrôlons ensuite chaque créateur pressenti : statut, certificat ARPP, partenariats des douze derniers mois.
Le brief reprend les mentions de risque fournies par le service conformité de la marque, les formulations interdites (rendement garanti, absence de risque, urgence) et la mention commerciale. Le contrat écrit précise le droit de relecture et l’archivage des stories. Chaque contenu est relu avant publication, puis validé par la conformité de l’annonceur. Notre kit de campagne d’influence contient un modèle de brief et une check-list de relecture, et le guide sur le prix d’une campagne aide à cadrer le budget.
Les créateurs listés ici ne sont pas représentés par Creapreneurs. En tant qu’agence d’influence, nous pouvons organiser une collaboration avec l’un d’eux ou avec des profils proches, après validation juridique.