Comment utiliser le calculateur de CTR ?
Relevez les clics et les impressions d’une annonce, d’un groupe d’annonces ou d’une campagne sur la même période, puis saisissez-les. Le calculateur affiche le taux de clics et le nombre moyen d’affichages qu’il faut pour obtenir un clic.
Le champ « CTR visé » sert à fixer un objectif chiffré. Prenez par exemple le CTR de votre meilleure annonce dans le même groupe. L’outil indique combien de clics il aurait fallu, sur le même volume d’impressions, pour l’atteindre.
Quelle est la formule du CTR ?
Le CTR est égal aux clics divisés par les impressions, multipliés par 100. L’aide Google Ads donne l’exemple de 5 clics pour 100 impressions, soit un CTR de 5 %.
| Calcul | Formule | Ce qu’il donne |
|---|---|---|
| CTR | clics ÷ impressions × 100 | La part des affichages qui donnent un clic |
| Impressions pour un clic | impressions ÷ clics | La même information, plus parlante |
| Clics pour un CTR visé | impressions × CTR visé ÷ 100 | L’objectif à atteindre sur un volume donné |
| CPC | CPM ÷ (CTR en décimal × 1 000) | L’effet du CTR sur le coût d’un clic |
La dernière ligne explique pourquoi le CTR intéresse autant les annonceurs. À CPM égal, doubler le taux de clics divise le coût par clic par deux. Notre calculateur de CPC fait le calcul complet.
Exemple de calcul du CTR
Cas hypothétique : deux annonces tournent dans le même groupe d’annonces Google Ads. L’annonce A obtient 150 clics pour 10 000 impressions, l’annonce B 210 clics pour 10 500 impressions.
- CTR de A : 150 ÷ 10 000 × 100 = 1,5 %.
- CTR de B : 210 ÷ 10 500 × 100 = 2 %.
- Pour que A atteigne 2 %, il lui faudrait 10 000 × 2 ÷ 100 = 200 clics, soit 50 de plus.
L’annonce B attire mieux pour les mêmes requêtes. Avant de couper A, vérifiez aussi le taux de conversion des deux. Une annonce qui promet moins peut attirer moins de clics mais des visiteurs plus qualifiés.
Qu’est-ce qu’un bon CTR ?
Google le dit sans détour : un bon CTR est fonction du produit ou du service promu et des réseaux utilisés. Un CTR sur le Réseau de Recherche, où l’internaute vient de taper sa requête, n’a rien de comparable avec celui d’une bannière Display ou d’une publicité dans un fil Instagram.
Nous jugeons donc un CTR par comparaison interne, jamais contre une moyenne trouvée en ligne. Une annonce se compare à ses voisines du même groupe, une campagne à son propre historique, une requête de marque aux autres requêtes de marque. Un CTR très élevé sur votre propre nom de marque est normal et ne dit rien de la qualité de vos campagnes génériques.
Pourquoi le CTR compte-t-il sur Google Ads ?
Sur le Réseau de Recherche, le taux de clics attendu est l’une des trois composantes du niveau de qualité, avec la pertinence de l’annonce et l’expérience sur la page de destination. Google le décrit comme la probabilité qu’un internaute clique sur l’annonce lorsqu’elle est diffusée.
Un CTR faible pèse donc deux fois. Il réduit le trafic pour un même budget et peut dégrader le niveau de qualité, donc la position et le prix des clics. Notre guide sur le score de qualité Google Ads détaille ce mécanisme.
Quelles sont les limites du CTR ?
Un CTR élevé n’est pas une fin en soi. Une accroche racoleuse obtient des clics qui ne convertissent pas, et chaque clic se paie. L’indicateur à suivre ensuite reste le coût par vente ou par prospect.
Le CTR est aussi trompeur sur de petits volumes. Avec 300 impressions, quelques clics de plus ou de moins font varier le taux du simple au double. Attendez plusieurs milliers d’impressions par annonce avant de trancher. Sur Meta, vérifiez enfin quel CTR vous lisez, car les rapports distinguent le CTR sur tous les clics et le CTR sur les clics sur lien.
Comment améliorer son CTR ?
- Coller à la requête : reprendre dans le titre les mots que l’internaute a tapés.
- Donner une raison de cliquer : prix, délai de livraison, garantie, avis, tout ce qui différencie l’offre.
- Utiliser les éléments d’annonce (liens annexes, accroches, extraits de site) pour occuper plus de place dans la page.
- Sur les réseaux sociaux, travailler les trois premières secondes de la vidéo, car c’est là que l’on gagne ou perd l’attention.
Testez une variable à la fois et laissez tourner les deux versions sur des volumes comparables. Pour les créas Meta, notre méthode figure dans le guide créas Meta Ads ; pour un audit de vos annonces Search, voyez notre agence Google Ads.