Comment avoir plus d’abonnés sur Instagram sans tricher

Pourquoi un compte Instagram stagne-t-il en abonnés ?

Le plus souvent, parce que ses contenus ne sortent pas du cercle des personnes qui le suivent déjà. Un nouvel abonné arrive presque toujours par une découverte (un reel recommandé, une publication en collaboration, un résultat de recherche), puis il décide en quelques secondes sur le profil. Si l’un de ces deux moments échoue, le compteur ne bouge pas.

Avant de parler de fréquence ou de tendances, nous vérifions trois choses avec chaque créateur. Le compte est-il encore éligible aux recommandations ? Instagram conseille de le contrôler dans le statut du compte, puisqu’un compte qui enfreint ses règles de recommandation n’est plus proposé aux non-abonnés dans Explorer, la recherche et Reels (Instagram for Creators). Les contenus sont-ils originaux ? La plateforme indique recommander moins les reels déjà publiés par un autre compte, ceux qui portent un filigrane visible et les comptes qui republient surtout le travail des autres.

Le troisième point est le plus souvent négligé. Le profil explique-t-il pourquoi s’abonner ? Un reel peut cumuler des vues sans produire un seul abonnement si le visiteur ne retrouve, sur la grille, rien qui ressemble à la vidéo qu’il vient d’aimer. Il a eu un bon moment, il n’a aucune raison de revenir.

Comment définir un positionnement qui donne envie de s’abonner ?

En étant capable de dire en une phrase ce qu’une personne gagne à vous suivre et pour qui vous créez. « Des recettes de batch cooking pour étudiants pressés » se retient. « Food et lifestyle » ne se retient pas, parce que mille comptes pourraient l’écrire.

Cette phrase sert ensuite partout. Dans la bio, le nom affiché et les légendes d’abord, car Instagram recommande d’y placer les mots-clés qui décrivent votre contenu pour être trouvé dans la recherche, par vos abonnés comme par les autres. Dans le choix des sujets ensuite. Une idée qui ne rentre pas dans la promesse va sur un autre compte, ou nulle part.

Le test du profil

Nous faisons ce test avec chaque nouveau créateur accompagné. On ouvre le profil sur un téléphone, comme un inconnu qui arrive d’un reel, et on regarde la bio, les contenus épinglés et le haut de la grille. Si l’on ne devine pas le sujet du compte en quelques secondes, le problème ne vient pas de l’algorithme.

• Bio : la promesse, le public visé et un élément de crédibilité (un métier, un parcours, une compétence que l’on peut vérifier).
• Contenus épinglés : ceux qui résument le mieux le compte, pas forcément ceux qui ont fait le plus de vues.
• Grille : une cohérence de sujets avant une cohérence de couleurs.

Quels formats publier pour gagner des abonnés ?

Les reels pour être découvert, les carrousels et les stories pour être gardé. Chaque format a un rôle différent dans le parcours d’un abonné, et un compte qui ne publie qu’un seul type de contenu se prive soit de nouveaux visiteurs, soit de fidélité.

Pour être recommandés, les reels doivent rester courts. Instagram parle d’une durée maximale de trois minutes, et son aide précise que l’application permet d’enregistrer jusqu’à 20 minutes, mais que les reels de plus de 3 minutes ne seront pas recommandés aux nouvelles audiences (Aide Instagram). Une vidéo longue peut donc fidéliser, elle ne vous fera pas découvrir.

Les reels d’essai pour tester sans abîmer la grille

Les reels d’essai sont d’abord diffusés auprès de personnes qui ne vous suivent pas et n’apparaissent ni sur votre profil ni dans le fil de vos abonnés tant que vous ne les partagez pas (Instagram for Creators). Après environ 24 heures, vous voyez les vues, mentions J’aime, commentaires et partages. Instagram propose aussi un partage automatique si le reel atteint un certain niveau de vues dans les 72 heures. Nous nous en servons pour tester une nouvelle série ou un nouveau ton avant de l’assumer devant toute la communauté.

L’accroche des premières secondes reste décisive. Les principes que nous appliquons aux publicités, décrits dans notre guide des créas Meta Ads, valent aussi en organique, et notre guide sur l’algorithme Instagram détaille les signaux que la plateforme dit utiliser.

Faut-il publier tous les jours pour avoir plus d’abonnés ?

Non. Instagram ne fixe aucune fréquence minimale officielle, et un rythme quotidien abandonné au bout d’un mois fait plus de dégâts qu’un rythme modeste tenu toute l’année. Quand la plateforme a lancé ses recommandations personnalisées pour les créateurs, elle a cité la fréquence de publication parmi les sujets traités, sans donner de chiffre valable pour tout le monde (Instagram for Creators).

Nous construisons les plannings par séries. Un format reconnaissable, avec un titre ou une mise en scène qui revient, se décline chaque semaine sur des sujets différents. Le spectateur qui en aime un épisode sait qu’il y en aura d’autres, ce qui est la meilleure raison de s’abonner. Le créateur, lui, n’a plus à réinventer un concept à chaque publication.

Pour tenir, nous produisons par lots. Une demi-journée de tournage par semaine vaut mieux qu’une vidéo improvisée chaque soir, et laisse le temps de regarder les statistiques avant de lancer la série suivante. Le moment de publication compte moins que la régularité ; si vous voulez l’affiner, notre guide sur la meilleure heure pour publier sur Instagram explique comment la lire dans vos propres données.

Comment utiliser les collaborations pour gagner des abonnés ?

En co-publiant avec des comptes dont l’audience est voisine de la vôtre. Une publication en collaboration est partagée avec les abonnés de chaque co-auteur et s’affiche sur chaque profil, ce que ne fait pas une simple identification (Aide Instagram). Instagram permet d’ajouter jusqu’à 5 collaborateurs à une publication.

C’est la manière la plus directe d’être présenté à des inconnus avec la caution d’un compte qu’ils suivent déjà. Encore faut-il bien choisir le partenaire.

• Une audience voisine, pas identique. Un coach sportif et une nutritionniste se complètent ; deux coachs au discours identique se partagent les mêmes abonnés.
• Un contenu pensé à deux. Une vidéo où chacun apporte quelque chose convertit mieux qu’un contenu déjà prêt sur lequel on ajoute un nom.
• Une suite prévue. Si le visiteur venu du partenaire trouve trois publications du même thème sur votre profil, il a une raison de rester.

Le pas-à-pas complet, les limites et les cas des reels et des stories sont dans notre guide sur la collaboration Instagram. Si la collaboration est rémunérée ou payée en produits, c’est une publicité, et la loi impose de le signaler (voir notre guide sur la loi influenceurs).

Pourquoi ne pas acheter d’abonnés Instagram ?

Parce qu’Instagram l’interdit et le détecte, et parce que ces abonnés ne regardent rien. L’aide officielle explique que les applications qui vendent des mentions J’aime ou des abonnés ne sont ni affiliées ni soutenues par Instagram. Beaucoup demandent vos identifiants et peuvent alors voir vos messages privés ou publier à votre place (Aide Instagram).

Les comptes qui génèrent une activité non authentique vont à l’encontre des Standards de la communauté. Instagram peut supprimer les interactions ainsi obtenues, restreindre l’utilisation du compte, ou le désactiver et le suspendre. Ce ménage ne date pas d’hier. Dès novembre 2018, la plateforme annonçait retirer les mentions J’aime, abonnements et commentaires non authentiques venus d’applications tierces, à l’aide d’outils d’apprentissage automatique (About Instagram).

Elle prévient aussi que le nombre d’abonnés peut changer, même sur une courte période, quand elle supprime des comptes désactivés ou non authentiques (Aide Instagram). Les abonnés achetés finissent donc souvent par disparaître, et l’argent avec.

Le coût invisible pour un créateur

Il est surtout commercial. Avant de recommander un créateur à une marque, nous regardons ses vues et ses interactions rapportées à son nombre d’abonnés, puis la répartition géographique de son audience. Des milliers de comptes inactifs font chuter ce ratio et faussent les pays d’origine. Les marques que nous conseillons dans notre activité d’agence d’influence font la même lecture, et un compte gonflé artificiellement perd sa crédibilité au moment où il pourrait commencer à se rémunérer.

Quelles statistiques suivre pour savoir ce qui fait venir des abonnés ?

Celles qui relient un contenu à une audience nouvelle. Le tableau de bord professionnel d’Instagram donne un résumé des 30 derniers jours, la couverture, les interactions et les données démographiques de l’audience, avec un détail par contenu (Aide Instagram). Les intitulés exacts varient selon le type de compte, la région et l’éligibilité, comme le précise l’aide.

Nous faisons ce point une fois par mois, jamais au lendemain d’une publication. Une vidéo isolée qui décolle ne dit pas grand-chose ; trois vidéos d’une même série qui attirent toutes des non-abonnés indiquent une direction. Pour comparer vos interactions dans le temps, calculez toujours votre taux d’engagement de la même façon.

Quand se faire accompagner pour développer son compte ?

Quand le compte a trouvé son public mais plafonne, ou quand les premières marques se présentent et que vous ne savez pas comment fixer vos prix. Une agence de management d’influenceurs travaille pour le créateur. Elle l’aide à clarifier son positionnement, à lire ses statistiques et à négocier ses partenariats, pendant qu’il garde la main sur ce qu’il publie.

La méthode est la même sur TikTok, avec ses propres règles, que nous détaillons dans notre guide pour avoir plus d’abonnés sur TikTok. Si vous voulez en parler, écrivez-nous en tant que créateur.