# Agence de publicité : les types d’agences, leurs tarifs et la nôtre

> Une agence de publicité conçoit les messages d’un annonceur et, selon son métier, achète l’espace où ils sont diffusés. On distingue agences de création, média, de publicité digitale, d’influence et studios de contenus. Creapreneurs, fondée en 2021 et basée à Paris, fait de la publicité en ligne et de l’influence, sans télévision, radio, affichage ni presse, avec des comptes au nom du client et un budget média distinct des honoraires.

Source : https://creapreneurs.io/agence-de-publicite/  
Auteur : Arthur Moreau, fondateur de Creapreneurs  
Mis à jour : 2026-10-08

Création, média, publicité en ligne, influence. Derrière « agence de pub » se cachent des métiers qui ne se comparent pas. Voici comment les distinguer, comment ils se paient et où nous nous situons.

Une **agence de publicité** conçoit les messages d’un annonceur, les met en forme et, selon son métier, achète l’espace où ils seront vus. Creapreneurs, agence française fondée en 2021 et basée à Paris, exerce ce métier en ligne, sur Meta, Google, TikTok, LinkedIn, Amazon et avec des créateurs de contenu.

Cette page sert de point d’entrée. Elle explique ce que recouvre le mot « agence de pub », quels types d’agences existent, comment on les paie et comment se passe une collaboration. Elle dit aussi ce que nous ne faisons pas, pour que vous sachiez rapidement si nous sommes le bon interlocuteur.

## Qu’est-ce qu’une agence de publicité ?

C’est une entreprise qui conçoit et fait exister la publicité d’un annonceur. Dans la nomenclature de l’Insee, les agences de publicité (code 73.11Z) fournissent du conseil, de la création publicitaire et de la production de supports, et conçoivent des campagnes pour la presse, la radio, la télévision, internet ou l’affichage (Insee, sous-classe 73.11Z).

La même nomenclature met à part la régie publicitaire de médias (code 73.12Z), qui vend ou revend du temps d’antenne et des espaces publicitaires (Insee, sous-classe 73.12Z). Les relations publiques et les études de marché relèvent elles aussi d’autres codes. La distinction a une portée pratique. La régie travaille pour le support qui vend l’espace, l’agence pour l’annonceur qui l’achète.

Dans la langue courante, « agence de pub » désigne pourtant toute structure qui fabrique vos annonces, qu’il s’agisse d’un film pour la télévision ou d’une série de vidéos verticales pour Instagram. D’où la difficulté à comparer deux devis. Avant de demander une proposition, il faut savoir quel métier on achète.

## Quels sont les types d’agences de publicité ?

On en distingue cinq grandes familles, qui se recoupent souvent dans les groupes de communication mais rarement dans les petites structures. Le tableau les compare sur ce qu’elles livrent et sur la façon dont on juge leur travail.

Une agence de création peut avoir un pôle social media, une agence média ses équipes programmatique. Les étiquettes renseignent donc moins que la liste des personnes qui feront le travail. Notre guide [agence de pub ou agence média](https://creapreneurs.io/blog/difference-agence-publicite-agence-media/) détaille ces métiers un par un, avec leurs modes de rémunération.

## Quel type d’agence de publicité sommes-nous ?

Une agence de publicité en ligne qui réunit création, achat média et influence dans la même équipe. Nous écrivons les angles, produisons ou dirigeons les créas, réglons les campagnes et vérifions que les ventes remontent dans vos outils. Les mêmes personnes lisent les résultats et décident de la créa suivante.

Selon votre besoin, une page détaille notre façon de faire.

- Vue d’ensemble de la publicité en ligne et de l’achat média sur toutes les plateformes, avec notre [agence de publicité digitale](https://creapreneurs.io/agence-publicite-digitale/).

- Campagnes sur une plateforme précise, avec les pages [Meta Ads](https://creapreneurs.io/agence-meta-ads/), [Google Ads](https://creapreneurs.io/agence-google-ads/), [TikTok](https://creapreneurs.io/agence-tiktok/), [LinkedIn Ads](https://creapreneurs.io/agence-linkedin-ads/), [Amazon Ads](https://creapreneurs.io/agence-amazon-ads/) et [ChatGPT Ads](https://creapreneurs.io/agence-chatgpt-ads/).

- Collaborations avec des créateurs de contenu, sur la page [agence d’influence](https://creapreneurs.io/agence-influence/).

- Vidéos tournées pour la publicité, sur la page [agence UGC](https://creapreneurs.io/agence-ugc/).

- Boutique en ligne et conversion du site, avec notre [accompagnement e-commerce](https://creapreneurs.io/agence-e-commerce/).

- Pixel, API de conversion et consentement, avec notre [agence tracking publicitaire](https://creapreneurs.io/agence-tracking-publicitaire/).

Ce regroupement vient de notre double activité. Nous accompagnons aussi des créateurs de contenu en management, ce qui nous donne une connaissance de terrain de ce qu’un créateur peut tourner, de ce qu’il accepte de céder et de ce que son audience supporte. Côté marque, cela se traduit par des briefs plus réalistes et des droits d’utilisation négociés avant le tournage.

## Que ne fait pas notre agence de pub ?

Nous ne faisons ni spot télévisé, ni campagne d’affichage, ni radio, ni presse écrite. Nous ne réservons pas d’espace hors ligne. Les relations presse, nous les traitons autrement, par l’influence et les médias en ligne, avec des créateurs et des titres qui parlent à votre cible. Si votre projet passe par ces médias, une agence de création associée à une agence média reste le bon interlocuteur.

Nous le disons parce que la recherche « agence de pub » mélange les deux mondes. Un annonceur qui prépare une campagne nationale de notoriété a besoin d’un film, d’un plan média télé et d’études de mémorisation. Nous n’avons ni l’équipe de production cinéma ni les volumes d’achat qui vont avec, et il serait malhonnête de prétendre le contraire.

Les deux approches se combinent bien. Une marque qui passe en télévision voit souvent les recherches sur son nom augmenter pendant la vague. Capter cette demande sur Google, décliner le film en formats courts pour les réseaux sociaux ou mesurer les ventes en ligne pendant la campagne sont des chantiers que nous pouvons prendre en charge à côté de l’agence principale.

## Comment se déroule une collaboration avec une agence de publicité ?

Elle commence par un brief et un audit, se formalise par un contrat, puis vit au rythme des campagnes. Chez Creapreneurs, les premières semaines servent à mesurer avant de dépenser plus, ce qui surprend parfois les annonceurs habitués aux agences de création, où tout est validé avant le lancement.

### Le brief et l’audit

Nous demandons vos marges, votre panier moyen, l’historique de vos comptes publicitaires et l’accès à vos statistiques de vente. Sans marge, impossible de dire quel coût d’acquisition est acceptable. Le calcul tient en quelques lignes avec notre [calculateur de seuil de rentabilité](https://creapreneurs.io/outils/calculateur-seuil-de-rentabilite/).

### Le contrat

En France, un intermédiaire n’achète de l’espace publicitaire que pour le compte d’un annonceur et dans le cadre d’un contrat écrit de mandat, qui fixe les conditions de sa rémunération (article 20 de la loi Sapin). Tout rabais accordé par le vendeur d’espace figure sur la facture de l’annonceur. Le contrat précise aussi ce qui sort du mandat, comme la production de créas ou la gestion de créateurs.

### Les accès

Vous nous donnez accès à vos comptes plutôt que de les créer à notre nom. Sur Meta, l’accès partenaire se donne depuis votre portefeuille business (Meta Business Help). Sur Google Ads, le niveau administrateur permet de gérer les utilisateurs, alors que le niveau standard suffit pour modifier les campagnes (Aide Google Ads). Vous restez administrateur, nous travaillons avec le niveau dont nous avons besoin.

### Le pilotage

Une fois les campagnes lancées, le rythme devient hebdomadaire. On lit les résultats face au seuil fixé, on arbitre les budgets, on remplace les créas qui fatiguent. Pour le digital, le décret du 9 février 2017 impose au vendeur d’espace un compte rendu à l’annonceur, avec la date et les emplacements de diffusion, le prix global de la campagne et le prix unitaire des espaces facturés (décret n° 2017-159). Notre reporting part de votre chiffre d’affaires, pas des statistiques de chaque plateforme.

## Combien coûte une agence de publicité et comment est-elle payée ?

Le coût se lit en deux enveloppes séparées, le budget média versé aux plateformes ou aux supports, et la rémunération de l’agence. Confondre les deux est l’erreur la plus fréquente quand on compare des devis. Une agence qui annonce un tarif bas peut se rémunérer sur un pourcentage élevé du budget, et l’inverse.

*Exemple hypothétique.* Une agence rémunérée à 10 % d’un budget média de 8 000 € par mois facture 800 € d’honoraires. Si le budget passe à 16 000 €, les honoraires doublent alors que le travail, lui, n’a pas forcément doublé. Avec un forfait, c’est l’inverse, et il faut revoir le périmètre quand le compte grossit.

Nous établissons une proposition après l’audit, parce que l’effort dépend du nombre de plateformes, du volume de créas et de l’état du tracking. Le budget média est réglé directement aux plateformes depuis vos comptes, et nos honoraires figurent sur une facture distincte. Pour estimer le budget publicitaire lui-même, partez du coût d’acquisition que votre marge peut supporter, comme l’explique notre guide [budget Meta Ads](https://creapreneurs.io/blog/budget-meta-ads/).

## Qui possède les comptes, les créas et les contenus de créateurs ?

Vous, si le contrat est bien rédigé. Nous travaillons par défaut dans des comptes publicitaires ouverts à votre nom, si bien que l’historique, les audiences, les pixels et les catalogues restent chez vous si la collaboration s’arrête. Un compte détenu par l’agence se justifie dans quelques cas, comme un blocage de facturation au lancement, que décrit notre guide sur le [compte publicitaire agence](https://creapreneurs.io/blog/compte-publicitaire-agence/).

Pour les créas, le droit français est exigeant. Chaque droit cédé doit faire l’objet d’une mention distincte dans l’acte de cession, et le domaine d’exploitation doit être délimité quant à son étendue, sa destination, son lieu et sa durée (article L131-3 du Code de la propriété intellectuelle). Un devis qui se contente d’écrire « droits inclus » laisse donc une zone floue, surtout pour une vidéo que vous voudrez diffuser en publicité pendant un an.

Avec un créateur, la loi du 9 juin 2023 sur l’influence commerciale impose un contrat écrit qui précise notamment la mission et la rémunération, ainsi que la mention « Publicité » ou « Collaboration commerciale » sur le contenu (loi n° 2023-451). L’annonceur et son mandataire sont solidairement responsables avec le créateur des dommages causés aux tiers dans l’exécution de ce contrat. C’est une raison suffisante pour exiger que votre agence d’influence vous montre ses modèles de contrat.

## Comment choisir une agence de publicité ?

Commencez par le média. Si votre budget doit aller en télévision ou en affichage, écartez les agences spécialisées en ligne, nous compris. Si vous vendez en ligne ou cherchez des prospects mesurables, comparez des agences de publicité digitale sur leur méthode plutôt que sur leur portfolio.

Nous conseillons ensuite cinq vérifications, faciles à faire en rendez-vous.

- Qui travaillera sur votre compte, et combien d’autres comptes cette personne gère-t-elle déjà ?

- Les comptes publicitaires seront-ils à votre nom, avec vous comme administrateur ?

- Comment l’agence mesure-t-elle une vente, et à partir de quelle source de données ?

- Le mandat écrit détaille-t-il la rémunération, prestation par prestation ?

- Que se passe-t-il à la fin du contrat (préavis, restitution des créas, accès retirés) ?

Méfiez-vous d’une promesse de résultat chiffrée avant tout audit. Personne ne peut annoncer un retour sur investissement sans connaître votre marge, votre site et l’état de votre tracking. Notre guide [choisir une agence publicité en ligne](https://creapreneurs.io/blog/choisir-agence-publicite-en-ligne/) ajoute la liste des signaux d’alerte et une check-list avant signature.

La proximité géographique compte surtout pour les tournages et les campagnes locales. Une agence installée dans votre ville facilite les rendez-vous, mais pour des campagnes en ligne, l’accès aux comptes et la qualité du reporting pèsent davantage que l’adresse.

## Comment nous travaillons comme agence de publicité

1. **Brief et audit** : Nous étudions vos comptes publicitaires, votre site, votre tracking et vos marges, puis fixons avec vous le coût d’acquisition acceptable par canal.
2. **Proposition et mandat écrit** : Vous recevez un périmètre, une rémunération détaillée et un contrat de mandat. Le budget média reste distinct de nos honoraires.
3. **Accès et mesure** : Vous nous donnez accès à vos comptes, ouverts à votre nom. Nous vérifions pixel, API de conversion et consentement avant de lancer.
4. **Créas et campagnes** : Nous écrivons les angles, produisons les créas, dont des vidéos UGC et des contenus de créateurs, et lançons une ou deux plateformes.
5. **Pilotage et élargissement** : Les budgets sont arbitrés chaque semaine face au seuil fixé. Quand le coût d’acquisition est stable, nous ouvrons d’autres canaux.

## Ce que vous obtenez

- Un audit de vos comptes, de votre site et de votre tracking
- Un seuil de rentabilité écrit, calculé sur votre marge
- Un contrat de mandat qui détaille notre rémunération
- Des créas testées en continu : vidéos UGC, visuels, contenus de créateurs
- Des campagnes pilotées sur les plateformes adaptées à votre marché
- Un reporting qui part de votre chiffre d’affaires
- Des comptes publicitaires et des droits sur les créas qui restent à votre nom

## À qui s’adresse cet accompagnement

- Marques qui cherchent une agence de pub pour vendre en ligne plutôt qu’en télévision
- Marques e-commerce qui veulent une seule équipe pour la créa, l’achat média et l’influence
- Entreprises B2B qui veulent des prospects mesurables sur Google ou LinkedIn
- Créateurs et entrepreneurs qui lancent un produit ou une marque

## Questions fréquentes

### Quelle différence entre une agence de pub et une agence de communication ?

Les deux termes se recouvrent largement. L’agence de communication couvre souvent un champ plus large (identité, relations presse, communication interne), alors que l’agence de publicité se concentre sur les campagnes payantes et leur création. Regardez surtout la liste des prestations et des personnes qui les réalisent.

### Faites-vous de la publicité télévisée, radio ou en affichage ?

Non. Nous travaillons uniquement la publicité en ligne et l’influence. Pour la télévision, la radio, l’affichage ou la presse écrite, adressez-vous à une agence de création et à une agence média. Nous pouvons intervenir à côté, sur la partie en ligne de la campagne.

### Comment une agence de publicité est-elle rémunérée ?

Par un forfait mensuel, un pourcentage du budget média, une facturation au projet ou une part variable liée aux résultats, souvent en combinant deux de ces modes. En France, quand l’agence achète de l’espace pour vous, le contrat écrit de mandat prévu par la loi Sapin détaille sa rémunération. Le budget média s’ajoute toujours aux honoraires.

### Quel budget prévoir pour travailler avec une agence de pub ?

Il faut additionner le budget média et les honoraires de l’agence. Le budget média se calcule à partir du coût d’acquisition que votre marge peut supporter et du nombre de ventes nécessaires pour tirer des conclusions. Nous le fixons avec vous après l’audit, plutôt qu’à partir d’un montant standard.

### Qui est propriétaire des comptes publicitaires et des créas ?

Par défaut, les comptes publicitaires sont ouverts à votre nom et vous en restez administrateur. Pour les créas, les droits cédés doivent être listés dans le contrat avec leur étendue, leur destination, leur lieu et leur durée, comme l’exige le Code de la propriété intellectuelle. Vérifiez ce point avant de signer.

### Combien de temps faut-il pour voir les premiers résultats ?

Les premières semaines servent à vérifier la mesure et à tester des angles créatifs. Le délai avant un coût d’acquisition stable dépend du volume de ventes, du budget et de la qualité du site. Une agence qui annonce une date précise avant l’audit ne peut pas s’appuyer sur vos données.

## Contact

Écrivez-nous à contact@creapreneurs.io avec l’adresse de votre site et vos objectifs : nous vous disons si nous sommes la bonne agence, et sinon vers qui vous tourner. Email : contact@creapreneurs.io